Продуктовые сети в России зарабатывают на рекламе больше, чем на товарах

Крупнейшие российские продуктовые сети активно наращивают доходы от рекламы, сообщает «Известия». За январь–июнь X5 получила от рекламных и маркетинговых сервисов 17,3 млрд рублей, «Магнит» — 12,1 млрд, а «Лента» — 404 млн. 

При этом рекламный бизнес растёт заметно быстрее основной выручки всех трёх ритейлеров.

Так, товарные продажи X5 за полгода выросли на 10,5%, «Магнита» — на 12,8%, а «Ленты» — на 26,2%. Для сравнения, доходы от рекламы увеличиваются опережающими темпами. Ритейлеры реализуют рекламные площади как в цифровых каналах — на сайтах и в мобильных приложениях, — так и непосредственно в торговых залах.

По данным издания, у X5 размещено свыше 86 тыс. цифровых рекламных поверхностей в магазинах, у «Магнита» — более 70 тыс. Развитие этого направления связано с невысокой рентабельностью традиционной торговли. Реклама позволяет дополнительно монетизировать уже существующий поток покупателей, не неся сопоставимых затрат на закупку товаров и логистику.