Эксперт Айрапетов рассказал, почему северяне ощущают дискомфорт от покупок

Мурманск. 08 июля. NewsRoom24.ru - Жители северных регионов, как и другие покупатели, могут сталкиваться с неприятными ощущениями после совершения трат. Причины такого поведения связаны с особенностями работы мозга при принятии финансовых решений. Об этом рассказал заведующий лабораторией биохимической фармакологии ФГБНУ «Институт экспериментальной медицины» Марат Айрапетов в интервью MK.Ru.

Во время выбора товара в организме одновременно действуют эмоциональные и рациональные механизмы. Один из них отвечает за удовольствие от возможной покупки, а другой оценивает стоимость и связанные с ней потери.

Специалист отметил, что желание приобрести вещь возникает в результате взаимодействия разных участков мозга. Когда человек замечает привлекательный товар, лимбическая система запускает выброс дофамина и формирует ожидание награды.

Одновременно островковая доля мозга воспринимает цену как неприятный сигнал, который ученые называют «болью от оплаты». Покупка происходит в том случае, если стремление получить удовольствие оказывается сильнее ощущения потери денег.

На эти особенности активно воздействуют маркетинговые приемы. Например, старая зачеркнутая цена способна создать впечатление выгодного предложения, а сообщения об ограниченном количестве товара вызывают страх упустить возможность.

В таких ситуациях важную роль играет миндалевидное тело, которое связано с эмоциональными реакциями. Особенно сложно контролировать импульсивные решения при усталости или стрессе, поскольку префронтальная кора, отвечающая за анализ и планирование, работает менее эффективно.

По словам Марата Айрапетова, удовольствие от ожидания покупки часто оказывается сильнее, чем радость от самого обладания вещью. Именно процесс выбора и предвкушения способен поддерживать так называемую дофаминовую петлю.

Дополнительное влияние оказывает способ оплаты. Использование банковских карт, смартфонов или рассрочки снижает ощущение реальной потери денег, поэтому неприятные эмоции от расходов становятся слабее.

Эксперт подчеркнул, что желание совершать лишние покупки не говорит о недостатке силы воли. Такое поведение связано с механизмами мозга, которые формировались в других условиях и сегодня могут использоваться против человека в мире большого выбора товаров.

Чтобы принимать более взвешенные финансовые решения, специалист рекомендует делать паузу перед незапланированными покупками. Это помогает рациональной части мозга оценить необходимость траты и избежать необдуманного выбора.

Напомним, что в Мурманской области за неделю подскочили цены на продукты питания

Агентство новостей «НЬЮСРУМ24» в ВК

Фото: Magnific