Яндекс рассказал, что нижегородцы покупают перед Новым годом

По данным Яндекс.Кассы, перед Новым годом жители Нижнего Новгорода активно покупают ювелирные украшения, бижутерию, товары для дома, бытовую технику, электронику, смартфоны, а также товары для взрослых. Аналитики сервиса изучили платежи пользователей в российских и зарубежных интернет-магазинах, принимающих платежи через Яндекс.Кассу. Всего таких площадок более 90 тыс., среди них — Wildberries, М-Видео, Re:Store, AliExpress, Yves Rocher и многие другие. Сравнивались платежи с 1 по 20 декабря этого и прошлого годов, а также за аналогичный период ноября 2018 года.

Похоже, самыми популярными у нижегородцев подарками на этот Новый год станут ювелирные украшения и бижутерия, а также товары для взрослых. В этих категориях число платежей через Яндекс.Кассу увеличилось в 2 раза и в 1,5 раза соответственно. Вырос интерес горожан и к другим товарам. Количество платежей за товары для дома увеличилось на 35%, за бытовую технику — на 30%, за электронику, смартфоны и другие гаджеты — на 25%, за косметику и парфюмерию — на 25%, за спорттовары — тоже на 25%. Не останутся без подарков и дети — платежей в интернет-магазинах детских товаров стало больше на 35%. Вероятно, многие нижегородцы решили побаловать своих домашних питомцев в новогодние каникулы — число платежей за зоотовары увеличилось на 25%. А вот одежда, обувь и аксессуары не пользуются высоким спросом перед Новым годом — в этой категории платежей стало меньше на 25%. Вероятно, люди считают свитера с оленями, тёплые носки и варежки не самым удачным подарком к наступающему празднику. Перед Новым годом нижегородцы не особенно интересуются и книгами — в этой категории количество платежей уменьшилось на 10%.

Больше всего в среднем за раз горожане тратят на спортивные товары — 5286 рублей. Годом ранее средний чек за них был больше — 7890 рублей. На ювелирные украшения и бижутерию жители Нижнего Новгорода расходуют в среднем за раз 5197 рублей (годом ранее — 7249 рублей), на зоотовары — 4141 рубль (3825 рублей), на электронику, смартфоны и другие гаджеты — 4018 рублей (6521 рубль), на товары для дома — 3649 рублей (3582 рубля), на детские товары — 3241 рубль (2841 рубль), на косметику и парфюмерию — 2990 рублей (2860 рублей), на одежду, обувь и аксессуары — 2593 рубля (1033 рубля), на бытовую технику — 2531 рубль (3343 рубля), на товары для взрослых — 2169 рублей (3010 рублей), на книги — 416 рублей (530 рублей).

Если смотреть в целом по стране, похоже, одним из самых популярных у россиян подарков на Новый год станет бытовая техника. За первые 20 дней декабря люди оплатили через Яндекс.Кассу на 62% больше покупок в интернет-магазинах бытовой техники, чем за этот же период месяцем ранее. Средний чек на таких площадках составил 3487 рублей. По данным Яндекс.Маркета, интерес пользователей к товарам для красоты вырос на 41%, к кофеваркам, электрочайникам, микроволновым печам, блендерам, мультиваркам, мясорубкам и другой мелкой технике для кухни — на 22%.

Вполне ожидаемо, что ближе к Новому году россияне стали активнее покупать продукты питания — 1–20 декабря число платежей за них через Яндекс.Кассу увеличилось на 12% по сравнению с этим же периодом ноября. Средний чек в этой категории составил 1629 рублей. На Яндекс.Маркете особенно вырос интерес к морепродуктам — в 2,3 раза. Самым популярным товаром в этой категории стала икра.

Учитывались платежи россиян через Яндекс.Кассу и их переходы с Яндекс.Маркета на сайты магазинов с 1 по 20 декабря 2018 года и за такой же период предыдущего месяца.