Рекламу пива и табака на рекламных конструкциях хотят вернуть

Инициаторами правок в закон «О рекламе» является Ассоциация распространителей печатной прессы, участие в их подготовке также принимала Гильдия издателей печатной прессы. По мнению главы Ассоциации Александра Оськи, правки помогут привести в порядок рынок печатной рекламы. После того, как был введен запрет на рекламу пива и табака, печатная реклама потеряла большие средства и, в итоге, рынок прессы дестабилизировался.

Одним из инициаторов смягчения запрета выступил замминистра связи и массовых коммуникаций Алексей Волин. По мнению ряда экспертов рынка, если реклама не вернется хотя бы в печатные издания, то отрасль ждут ещё большие проблемы, это. В первую очередь, связано с экономическими проблемами в самой стране.

С 1 января 2013 году вступил в силу запрет, который полностью запрещает все виды рекламы пива и табачной продукции. Для рекламного и издательского рынка наступили сложные времена. Ранее доход от рекламы данной продукции составлял почти 20%, а потому за введением запрета последовало сокращение бюджетов редакций, увольнение сотрудников и уменьшение зарплат. За два года действия запрета несколько крупных издательств обанкротились, и закрылось порядка 50 газет.

За последний год существенно сократился не только рынок печатной рекламы – на 14,8%, но и рынок наружной рекламы – на 8,2%. В некоторых городах инициаторами уменьшения объемов наружной рекламы являются местные власти.

Ряд экспертов говорят, что тенденция коснулась только некоторые города-миллионеры Однако на них приходится порядка 40% всей наружной рекламы.

В городах с населением в 200-500 тысяч человек, где активно развивается местный бизнес и куда приходят крупные ритейлеры, наружная реклама наоборот показывает динамику роста. По статистике, за первые 10 месяцев 2014 года основные группы рекламодателей отдали предпочтение наружной рекламе. Основные сферы, из которых приходили рекламодатели: развлекательная сфера, средства связи и интернета, а также сфера недвижимости.