Гостеприимный Нижний: от пандемии до новых видов туризма

6 апреля в «Пакгаузах» на Стрелке прошло по-настоящему важное мероприятие: министр туризма и промыслов Нижегородской области Сергей Яковлев представил достижения региона в развитии отрасли за последние пять лет. Конечно, нижегородский туризм гораздо старше – гости из других городов и стран съезжались на нашу знаменитую Ярмарку еще в XIX веке. Яркое тому свидетельство – визит писателя Льюиса Кэрролла, который впоследствии найдет отражение в известной всему миру истории «Алисы в Зазеркалье». Но именно 5 лет назад, в 2018 году, в Нижегородской области впервые появился отдельный орган исполнительной власти, который вдохнул новую жизнь в региональный туризм и отрасль НХП. Тогда он назывался департаментом развития туризма и народных художественных промыслов, но уже в 2022 году стало ясно, что объем задач и вызовов столь велик, что с лихвой хватит на целое министерство. И сейчас за гостеприимство и привлекательность региона для путешественников официально отвечает министерство туризма и промыслов.

Туризм в цифрах

На данный момент в Нижегородской области работает 71 туроператор и 780 турагентств, 529 отелей, гостиниц и пансионатов на 44 тысячи мест, а также почти 2500 заведений общепита на любой вкус. Только по итогам прошлого года объем услуг отрасли достиг 16,7 миллиарда рублей. А если верить данным мобильных операторов, турпоток в регион превысил 3,9 млн человек – это больше, чем само население области!

Особого внимания заслуживают нижегородские художественные промыслы. Сейчас в 27 местах бытования развиваются 14 видов народных промыслов. За последнюю пятилетку местные предприятия НХП произвели продукции на 5 млрд рублей и получили господдержку более 900 млн рублей. Традиционно Нижегородская область – первая по производству художественно-промысловых изделий в ПФО, по итогам 2022 года - вторая в России.         

«Последние 5 лет мы долго и усердно трудились для того, чтобы реализовать свой потенциал. Скажу честно, что в начале пути наши стартовые позиции казались весьма непримечательными. Но сама история нашей области велит нам достигать невозможного, ставить самые амбициозные цели и добиваться их. Пожалуй, в этом наш генетический код», - отмечает глава нижегородского минтуризма Сергей Яковлев.

Испытание пандемией

В 2020 году всей экономике пришлось пройти непростое испытание пандемией COVID-19. Разумеется, туризм попал в список наиболее пострадавших от нее отраслей. О каких путешествиях может идти речь, когда медики настоятельно рекомендуют не выходить из дома? Тогда на поддержку сферы были брошены все силы. В первую очередь в перечень нуждающихся в помощи отраслей были включены народные художественные промыслы и водный пассажирский транспорт, что позволило получать льготы от государства на федеральном уровне и прямую адресную поддержку региона. Поддержка требовалась и отельерам: для них на два года была снижена ставка налога на имущество – более чем в два раза.      

Часть гостиниц, санаториев и турбаз была перепрофилирована под обсерваторы для пациентов и жилье для медиков, борющихся с коронавирусом. При этом даже в самые тяжелые времена нижегородские отели разрешили загружать на 30%, а на лето повысили процент максимальной загрузки до 50. Некоторым предприятиям НХП тоже пришлось временно поменять профиль и заняться производством СИЗов.   

По словам Сергея Яковлева, нелегко дался и запуск навигации в 2020 и 2021 годах. Но в итоге теплоходы получили допуск на круизные и речные маршруты.

Общая сумма поддержки сферы туризма в период пандемии коронавируса составила почти 600 млн рублей, народных промыслов – 314 млн рублей.

Большие юбилеи

В 2021 году на Нижегородскую область обратила внимание вся страна: Нижний Новгород с размахом праздновал свое 800-летие. В рамках юбилея было проведено более 150 массовых мероприятий разного формата, в том числе конгрессно-выставочных. Это и цифровая конференция ЦИПР, и Форум креативных территорий, и Форум Минстроя РФ «Среда для жизни», которые посетили важные гости федерального масштаба.  

После этого город встретил 2022 год в статусе Новогодней столицы России, летом получил звание Столицы детского туризма, а в 2023-м впервые в стране стал Молодежной столицей России.

«Эти и многие другие достижения позволили региону стать одним из самых привлекательных направлений для туристов со всей России и из-за рубежа. Благодарю всех коллег и партнеров, с которыми мы ежедневно, плечом к плечу, трудимся во благо процветания нижегородской земли!» – подчеркнул Сергей Яковлев.

Кроме того, к своему 200-летию в 2022 году полностью перезагрузилась Нижегородская ярмарка. Здесь появился новый павильон, территория вокруг Главного ярмарочного дома преобразилась, а в программе стало еще больше масштабных мероприятий. Сейчас деятельность Ярмарки получает заслуженно высокие оценки экспертного сообщества и престижные премии, как и полагается одной из ведущих деловых площадок страны. Так, в прошлом году Нижегородская ярмарка стала «Площадкой года» по версии EFEA Awards, а также получила премию Russian Event Awards в специальной номинации от попечительского совета за празднование своего 200-летия.   

По словам директора по стратегическому развитию АО «Нижегородская ярмарка» Елизаветы Зубакиной, за последние годы число мероприятий на площадке выросло втрое. Есть планы и на перезагрузку форумов, бывших когда-то визитными карточками Нижегородской ярмарки, например, легендарного форума «Великие реки».

«В 2023 году у нас пройдет федеральный форум «Вместе ради детей». Запланировано много специализированных медицинских событий: большие форумы онкологов, нейрохирургов. В последнее время медицинское сообщество все чаще выбирает нас как площадку для своих мероприятий», - добавила Зубакина.

Народные. Художественные. Нижегородские

Мощный толчок в развитии получили за последние пять лет народные художественные промыслы. Хохлома, семеновская матрешка, городецкая роспись и нижегородский гипюр известны на всю страну. В нижегородской глубинке представлены ручное ткачество, художественная вышивка и кружево, художественная керамика, обработка кожи и камня, изготовление ножей и другие виды промыслов. В регионе высоко ценят труд мастеров – неслучайно объем поддержки предприятий НХП с 2018 года составил почти миллиард рублей.

А в прошлом году Нижегородская область стала инициатором создания нового праздника – Дня народных художественных промыслов России. Учредить его предложил губернатор Глеб Никитин, идею быстро поддержали в Совфеде, а президент Владимир Путин подписал соответствующий указ. Теперь работники отрасли НХП по праву могут считать своим днем предпоследнее воскресенье июня.

Как отмечает гендиректор Фонда развития народных художественных промыслов Нижегородской области Елена Краюшкина, за прошедшие пять лет отрасль совершила настоящий прорыв, в том числе благодаря помощи со стороны властей. Появились программа поддержки молодых специалистов, вручается звание Заслуженного мастера НХП, а места бытования промыслов стали новыми туристическими локациями.

«В Нижегородской области сложился уникальный консенсус между традицией и современностью. В этом помогли колоссальные меры поддержки, которые вызывают удивление и даже добрую зависть у других регионов. Поэтому многие уже перенимают наш опыт», - заключила Елена Краюшкина.

Туризм в районах

Нижегородская область планомерно развивает туристическую инфраструктуру, в том числе в рамках нацпроекта «Туризм и индустрия гостеприимства». Разрабатываются «туристические коды» территорий, строятся новые гостиницы, проводятся масштабные событийные мероприятия, причем не только в Нижнем Новгороде, но и в других привлекательных для туристов населенных пунктах: Городце, Чкаловске, Богородске, Выксе, Арзамасе, Дивееве. Приток гостей в малые города за последние годы отмечают местные руководители.

«Городецкий округ ощутил на себе рост турпотока, который идет в регион. Продолжаем видеть и преимущества обновления туристической инфраструктуры. Речь идет не только о музеях новых образцов и современных подходов, но и о благоустройстве общественных пространств, большой работе частных инвесторов. Продолжаем ставить амбициозные цели по росту турпотока, что невозможно без поддержки со стороны регионального правительства, которое, несомненно, играет решающую роль в развитии сферы туризма», - подчеркивает глава Городецкого района Александр Мудров.

В прошлом году на юге Нижегородской области завершилась масштабная реставрация уникального памятника культуры – Арзамасского Воскресенского собора, включенного в паломническо-туристический кластер «Арзамас – Дивеево – Саров». Но привести в порядок сами места посещения – это еще не все: необходимо создать комфортное пространство и вокруг них. Именно поэтому важной составляющей деятельности министерства является создание обеспечивающей инфраструктуры: ремонт дорог, строительство очистных сооружений, благоустройство общественных пространств. В результате только в 2022 году этот духовный и культурный центр региона посетило более 1,1 млн человек.

От круизов до промпредприятий

В Нижегородской области активно развивают разные виды туризма – от традиционных до вновь созданных. Так, ведется работа по созданию причальной инфраструктуры кластера круизного туризма «Ока-Волга». Сейчас в 14 круизных центрах региона планируется строительство или реконструкция причалов, берегоукрепительных сооружений, подъездных путей и парковок, проведение дноуглубительных работ, а также модернизация круизного и прогулочного флота. Популярность набирают промышленный, культурно-познавательный, круизный, приключенческий, религиозный, экологический и детский туризм.

«Мы видим потенциал и перспективу во всех этих направлениях, а наши региональные туроператоры предлагают более 300 соответствующих маршрутов», – отмечает глава нижегородского минтуризма Сергей Яковлев.

Появляются и абсолютно новые виды туризма – например, экорекреационный и аграрно-познавательный. В конце прошлого года закон об их создании приняло Заксобрание региона. По словам спикера ЗСНО Евгения Люлина, народные избранники тоже радеют за повышение туристической привлекательности Нижегородской области, а потому всегда одобряют предложения по мерам поддержки отрасли.

«Депутаты Законодательного собрания одобрили снижение налогов, предоставление льгот и преференций инвесторам туристической отрасли. А в марте для предпринимателей и организаций, развивающих эти направления туристического бизнеса, установили льготы по налогу на имущество и снизили ставку налога для тех, кто работает по упрощённой системе налогообложения», – отметил председатель Законодательного собрания Нижегородской области.

Всесторонняя работа над туристической инфраструктурой и поддержкой отрасли за последние пять лет уже дает плоды.

«Мы упорно работали над тем, чтобы максимально раскрыть туристический потенциал Нижегородской области, выйти на качественно новый уровень и удержать самую высокую планку. На сегодняшний день лучшее отражение нашей работы – повышение региона в Национальном туристическом рейтинге до почетного 6-го места», – подчеркнул замгубернатора Нижегородской области Олег Беркович.

Фото: ИА Newsroom24