День города в Нижнем Новгороде: поток к кафе и ресторанам вырос
В преддверии Дня города Нижнего Новгорода 2026 локальному бизнесу важно понимать, как массовые городские события влияют на поведение жителей и гостей города. Исследование Билайн Adtech, проведенное на основе активности в день празднования Дня города 16 августа 2025 года, показало: событие значительно увеличивает поток людей и интерес к заведениям, однако максимальный вечерний трафик не всегда приводит к росту покупок.
Для анализа была выбрана площадь Минина и Пожарского. Изучались доходимость до кафе и ресторанов, интерес к ним и фактические покупки. Под интересом понимаются поисковые и поведенческие сигналы, показывающие, что человек рассматривал заведение как вариант для посещения.
Расчеты выполнены с использованием предсказательных математических моделей на основе обезличенных данных абонентов Билайна, давших согласие на обработку данных, а также информации компаний-партнеров.
Поток людей рядом с заведениями питания рос в течение дня и достиг максимума в 20:00. На это же время пришелся пик интереса к кафе и ресторанам, однако максимум покупок был раньше - в 17:00-17:30. Это показывает, что часть вечернего спроса в момент наибольшего трафика не конвертировалась в продажи.
«Среди возможных причин - высокая загрузка заведений, очереди, нехватка мест или несоответствие предложения ожиданиям вечерней аудитории», - комментирует Павел Корчагин, руководитель по развитию аналитических продуктов Билайн Adtech.
При этом ближе к эпицентру праздника рос не только поток, но и средний чек - на 49%, до 1 203 рублей. Это может говорить о готовности аудитории платить больше за удобство и близость к основной локации.
В зонах 10-15 минут покупки во время праздника также выросли: 10-минутная зона показала рост числа покупок на 41% и среднего чека на 28%, а 15-минутная - рост покупок на 60% при снижении среднего чека на 9%, что может указывать на более массовый и чувствительный к цене спрос в удалении от эпицентра события.
По словам Павла Корчагина, в ближайшей зоне к площади бизнесу особенно важны скорость обслуживания, готовность к высокой нагрузке и предложения take-away. В радиусе 10 минут перспективна работа с теми, кто ищет менее загруженные места рядом с событием. В 15-минутной зоне - сценарии более спокойного посещения после основной праздничной активности.
Напомним, что Глеб Никитин оценил подготовку Большого Мурашкина 650-летнему юбилею
Фото: Владимир Астапкович / РИА Новости
