Студия Лебедева разработала новый визуальный стиль для «Лужников»

Студия Артемия Лебедева разработала для обновленных «Лужников» бренд-платформу, айдентику и креативную рамку для рекламных кампаний. Обновленный визуальный стиль должен показать многообразие крупнейшего спортивного парка Москвы.

Долгое время «Лужники» ассоциировались в первую очередь с Большой спортивной ареной. В студии отметили, что комплекс давно стал пространством не только для футбола и соревнований, но и для прогулок, концертов, тенниса, мастер-классов и знакомства с историей города.

Обновленный бренд призван объединить спортивную, рекреационную и культурную части «Лужников». Его основой стали дуги, которые одновременно отсылают к форме знака и помогают выделять разные виды активностей на территории комплекса.

Знак дополнили уникальным шрифтовым начертанием. В нем также активно используются дуги, создающие единый визуальный ритм с фирменным символом.

Дуги формируют бесконечный паттерн — еще один элемент новой системы. Вместе с типографикой и цветовой палитрой они образуют узнаваемый визуальный язык спорткомплекса.

Креативная рамка станет инструментом для будущих рекламных кампаний. В нее можно встроить информацию о любых событиях, развлечениях и эмоциях посетителей, не меняя общий стиль бренда.

Для каждого объекта на территории «Лужников» разработан собственный логотип, поддерживающий общую стилистику. Такая система должна сделать навигацию и коммуникацию комплекса более целостными.

Ранее Кушанашвили назвал буржуем Лебедева, предложившего россиянам жить на 30 тысяч.

Фото: Студия Артемия Лебедева