Гостиничные гиганты бегут в глушь от мегаполисов и сверхтуризма

Крупнейшие гостиничные сети мира меняют стратегию, уходя из туристических центров в сельскую глубинку

Москва. 21 сентября. NewsRoom24.ru - Крупнейшие мировые отельные корпорации — Wyndham, IHG и Hilton — в сентябре 2026 года официально подтвердили смену курса, перенося экспансию из перегруженных мегаполисов в малоизвестные провинциальные города и сельскую местность.

За этим разворотом стоят кризис сверхтуризма, падение маржинальности и кардинальная смена запросов путешественников, ищущих тишину и аутентичность вместо толп в Риме или Барселоне, пишет tourprom.ru.

Руководитель европейского направления Wyndham Hotels & Resorts Димитрис Маникис в интервью Financial Times заявил, что компания целенаправленно ищет небольшие объекты в городах второго и третьего эшелона с минимальным антропогенным давлением.

Генеральный директор сети IHG Эли Маалуф анонсировал открытие сотен гостиниц в развивающихся и ранее не освоенных регионах Европы. Hilton совместно с правительством Исландии запустил проект в сельской провинции Акюрейри под брендом Curio Collection — чтобы разгрузить Рейкьявик и предложить туристам экологичный отдых наедине с дикой природой.

Параллельно с географическим разворотом индустрия переживает технологическую трансформацию. Дефицит линейного персонала привёл к исчезновению классических стоек регистрации в отелях уровня 3–4 звезды.

Заселение теперь идёт по QR-коду, замки открываются через Bluetooth, а все вопросы решает внутренний чат-бот. Ещё один тренд — «сонный туризм»: номера оснащают звукоизоляцией, климат-контролем матраса, ароматерапией и адаптивным освещением под циркадные ритмы. В штате премиальных резортов появились сомнологи-консьержи.

Жёсткие рамки заезда после 14:00 и выезда до 12:00 уходят в прошлое. Отели массово переходят на 24-часовой цикл с почасовой тарификацией — турист, прилетевший в 04:00, заселяется сразу и освобождает номер через сутки без штрафов.

Отельные лобби перестраивают в коворкинги со скоростным интернетом и капсулами для звонков, завлекая цифровых кочевников долгосрочными тарифами в рамках концепции Bleisure — гибрида работы и отпуска.

Хотите узнавать новости первыми? Подписывайтесь на наш канал в MAX!

Напомним: Анна Нетребко отметила 55-летие в Париже с новым мужчиной в отеле за 70 000

Фото:istockphoto.com

Автор: Лана Чаевская

Еще в рубрике