Петербуржцы стали избирательнее выбирать концерты на фоне роста цен

Петербуржцы стали внимательнее планировать расходы на досуг и чаще выбирать мероприятия с учётом их стоимости. По данным исследования OKS Labs by Okkam, «Яндекс Афиши», Kassir.ru и Ticketland, за первые шесть месяцев 2026 года в городе продали 34,4 млн билетов на общую сумму 28,7 млрд рублей.

Наибольшим спросом пользовались музеи и выставки: на них пришлось 22,7 млн билетов — около 66% всех продаж. По этому показателю Петербург опередил Москву на 2 млн билетов. Кинотеатры заняли второе место с результатом 4,8 млн билетов на 2,5 млрд рублей.

При этом рост стоимости билетов меняет поведение аудитории. По данным Ticketland, детские мероприятия подорожали на 39%, до 1 731 рубля, театральные билеты — на 26%, до 2 969 рублей. Средняя цена билета на концерт достигла 3 062 рублей, увеличившись на 9%.

Представители отрасли отмечают, что зрители стали избирательнее, а продажи всё чаще зависят от конкретного события. Некоторые концерты собирают полные залы заранее, тогда как другие активно продаются лишь за несколько дней до выступления.

По оценкам участников рынка, во втором полугодии темпы роста могут замедлиться. Хотя российский рынок офлайн-развлечений по итогам 2026 года может достичь 353 млрд рублей, посещаемость пока не вернулась к допандемийному уровню. Главной задачей индустрии остаётся привлечение зрителей, а возможности компенсировать снижение спроса дальнейшим повышением цен постепенно сокращаются.