Одежда больших размеров исчезает из магазинов — виноват «Оземпик»

Крупные бренды массмаркета планомерно избавляются от одежды больших размеров. Причиной стал стремительно падающий спрос, который связывают с модой на препараты для похудения из группы GLP-1. Плюс-айз-модели массово теряют контракты, а эксперты констатируют закат эпохи бодипозитива.

Шведский бренд H&M, несколько лет назад активно продвигавший инклюзивность, вернулся к традиционным размерам. По данным аналитиков из Edited, в 2025 году позиции 3XL и 4XL занимали лишь 2% ассортимента, а в текущем году исчезли полностью, пишет Lenta.ru. 

Сотрудничество с плюс-сайз-моделью Тесс Холидэй прекращено. Испанский Mango сократил долю платьев размеров от XL до 3XL с 6,6% весной 2025 года до 0,5% год спустя.

Падение спроса ударило и по специализированным сетям — американский ретейлер Torrid закрыл более 170 магазинов. Покупатели больших размеров уходят в онлайн-секонд-хенды: по данным платформы ThredUp, продажи соответствующей категории выросли на 17,4%, а число объявлений о перепродаже — на 32%. 

В моделинге ситуация аналогичная: модель Скай Стэнли рассказала, что на Неделе моды в Лондоне 2025 года кастингов для плюс-сайз не проводилось вовсе. Журнал Vogue подсчитал, что 97% образов на 198 показах достались очень худым девушкам.

Тренд напрямую связывают с препаратами вроде «Оземпика». По данным на июнь 2025 года, 18% взрослых американцев принимают GLP-1, против 12% годом ранее. Уровень ожирения в США впервые снизился — с 39,9% до 36,4%. 

Однако в компании Mintel предупреждают: многие бросают приём, и вес возвращается, а 69% покупателей по-прежнему хотят больше вариантов размеров.