Овечкин выпустил собственное пиво OVI по цене около 100 рублей за банку

Александр Овечкин готовится представить потребителям пиво под маркой OVI. Как пишет «Коммерсантъ», напиток должен поступить в магазины и заведения общепита до конца 2026 года. Ориентировочная стоимость одной банки составит порядка 100 рублей.

В ассортимент войдут три варианта: классический лагер, облегчённая версия с пониженной крепостью и безалкогольное пиво. Производственные мощности предоставит компания «Пивоварни Бочкарёв», относящаяся к группе «Арнест». 

За прошлый год предприятие выпустило 101,69 млн декалитров пива, прибавив 9,3% к предыдущему периоду.

Запуск состоится на фоне падения рынка: с января по август реализации пива крепостью от 0,5% до 8,5% снизились на 2,6%, составив 408,9 млн дал. Зато безалкогольный сегмент демонстрирует рост — его выпуск в 2025 году увеличился на 27%, а в первом квартале 2026-го прибавил ещё 6,6%.

После закрепления в России партнёры намерены продвигать OVI на внешние рынки. Овечкин задействован не только в рекламе, но и в проработке самой концепции и характеристик продукта. 

Стоит добавить, что с 1 января 2027 года в стране начнёт действовать обновлённый ГОСТ: минимальная доля солода составит 80%, несоложеные компоненты ограничат 20%, сахаросодержащие добавки — 2%, а добавленный спирт окажется под запретом.