В Калининграде карты лояльности супермаркетов могут увеличивать расходы

В Калининграде использование скидочных карт в супермаркетах не всегда означает экономию — в ряде случаев итоговый чек оказывается выше, чем при покупке без карты. Об этом говорится в материале издания «Про финансы».

Одна из причин переплат — искусственно завышенные базовые цены. Торговые сети устанавливают цену без карты значительно выше среднерыночной, а цену по карте делают фактически обычной стоимостью товара. При этом в соседнем магазине без всяких карт продукт может стоить дешевле.

Второй фактор — эффект «надо брать». Увидев ценник вроде «100 рублей вместо 180», покупатель фокусируется не на том, нужен ли ему товар, а на возможной потере выгоды. Это приводит к покупкам товаров не из списка, закупке впрок — вместо одной пачки макарон человек берёт три — и погоне за порогом, при котором начинает действовать скидка.

Третий аспект — привязка к одной сети. Карта формирует привычку ходить только в один магазин, из-за накопленных бонусов покупатель игнорирует конкурентов и переплачивает за товары без скидок, хотя в другом супермаркете вся корзина могла бы обойтись дешевле.

Четвёртый триггер — сгорающие бонусы. Уведомление об аннулировании баллов через два дня вынуждает совершать внеплановую покупку ради их сохранения, что приносит бюджету прямой убыток.

Карта скидок одной из сетей супермаркетов в Калининграде продаётся за 150 рублей без учёта стоимости покупок. Карта другой сети обходится в 3 тысячи рублей, а при наличии другой карты — 2700 рублей. Бессрочные карты одной из торговых сетей дают скидку 4%, но она не действует на акционные товары. Карта «Пенсионер» в Калининграде даёт скидку 5%, но только с 09:00 до 13:00.

Ранее в новостях: Сбербанк посоветовал пенсионерам не снимать всю пенсию с карты сразу

Фото: Cup of Couple / Pexels